A/B Testing: O que é e como aplicar na Shopee?
Já se perguntou como a Shopee decide quais recursos novos adicionar ao aplicativo? A resposta, muitas vezes, está nos testes A/B! Imagine que a equipe de desenvolvimento tem duas versões de um novo botão de “comprar agora”. Uma versão é vermelha, a outra é azul. Qual delas vai gerar mais cliques e, consequentemente, mais vendas? É aí que entra o experimento A/B.
Basicamente, dividimos os usuários do aplicativo em dois grupos aleatórios. Um grupo (o grupo de controle) continua vendo a versão atual do aplicativo, enquanto o outro grupo (o grupo experimental) vê a versão com o novo botão (seja ele vermelho ou azul). Medimos o comportamento dos dois grupos e vemos qual versão performa melhor. Por exemplo, se o botão vermelho gerar 10% mais cliques, é bem provável que essa seja a versão escolhida para ser implementada para todos os usuários.
Um exemplo prático: a Shopee pode querer testar se um novo layout da página de checkout aumenta a taxa de conversão. Para isso, eles criariam duas versões da página (A e B) e mostrariam cada versão para um grupo diferente de usuários. Ao final do experimento, eles analisariam qual versão gerou mais vendas e implementariam a versão vencedora. Simples assim! Vale destacar que essa abordagem data-driven garante decisões mais assertivas e focadas no usuário.
Testando o novo app Shopee: Um experimento real
Era uma vez, no vasto universo do comércio eletrônico, a Shopee, sempre em busca de aprimorar a experiência de seus usuários. A equipe, movida pela curiosidade e pelo desejo de inovação, decidiu embarcar em uma jornada de testes A/B com o último aplicativo, focando em um novo sistema de recomendação de produtos. A formulação da hipótese central era clara: um sistema de recomendação personalizado, baseado no histórico de navegação e compras do usuário, aumentaria o tempo de permanência no aplicativo e o número de compras.
Para testar essa hipótese, foi definido um experimento com dois grupos distintos: o grupo de controle, que continuaria a receber as recomendações padrão, e o grupo experimental, que seria exposto ao novo sistema de recomendação personalizado. A duração do experimento foi estabelecida em duas semanas, um período considerado suficiente para coletar informações relevantes e minimizar o impacto de fatores externos, como promoções sazonais. As métricas de sucesso foram cuidadosamente definidas: tempo médio de permanência no aplicativo, taxa de cliques nas recomendações e taxa de conversão em vendas.
a validação confirma, A jornada revelou que o grupo experimental, exposto ao novo sistema de recomendação, apresentou um aumento significativo no tempo médio de permanência e na taxa de cliques, confirmando a hipótese inicial. O experimento demonstra que a personalização das recomendações, impulsionada pelo último aplicativo da Shopee, é uma estratégia eficaz para engajar os usuários e impulsionar as vendas. Outro aspecto relevante é que a equipe aprendeu consideravelmente sobre o comportamento dos usuários e como otimizar ainda mais o sistema de recomendação.
A/B Testing no app Shopee: Detalhes técnicos
executar testes A/B no aplicativo da Shopee requer planejamento e execução cuidadosos. Primeiramente, a formulação da hipótese central a ser testada deve ser clara e concisa. Por exemplo: “A mudança do botão ‘Adicionar ao Carrinho’ de verde para laranja expandirá a taxa de cliques em 5%”. Em seguida, é crucial definir as métricas de sucesso que serão utilizadas para verificar o desempenho de cada versão. Exemplos: taxa de cliques (CTR), taxa de conversão, tempo gasto na página, receita por usuário.
A divisão dos usuários em grupo de controle e grupo experimental deve ser aleatória e garantir que ambos os grupos sejam representativos da base de usuários total. O grupo de controle continua utilizando a versão atual do aplicativo, enquanto o grupo experimental é exposto à nova versão com a alteração a ser testada. A duração do experimento e justificativa do prazo devem ser definidas com base no volume de tráfego e na magnitude do impacto esperado. Um prazo consideravelmente curto pode não gerar resultados estatisticamente significativos, enquanto um prazo consideravelmente longo pode atrasar a implementação de melhorias.
Os recursos necessários para a implementação do experimento incluem ferramentas de análise de informações, plataformas de testes A/B (como Firebase A/B Testing ou Optimizely), e desenvolvedores para executar as alterações no aplicativo. Exemplo prático: a Shopee pode empregar o Firebase A/B Testing para testar diferentes layouts da página de produto. Eles definiriam a taxa de conversão como a métrica de sucesso e rodariam o experimento por duas semanas, analisando os resultados para determinar qual layout performa melhor. Vale destacar que a análise cuidadosa dos resultados é fundamental para tomar decisões informadas sobre quais alterações executar no aplicativo.